市场营销定义

市场营销（Marketing）是指企业根据市场需求，通过合理的资源配置和有效的组织管理，在市场环境中综合利用各种营销手段进行有效营销，实现企业目标的一种经营活动。这是市场营销的简要定义。但市场营销的含义和范畴远不止如此，从多个角度进行分析，才能更好地理解和应用市场营销理念。

角度一：产品导向和市场导向

产品导向是指企业以产品为中心，以产品的特点、技术、价格、质量等方面为重点，通过广告、宣传等各种手段，向市场推销产品。

市场导向是以市场为导向，把顾客需求放在首位，以满足顾客需求为核心价值，通过市场调研、策划、销售、服务等手段，与消费者建立联系，为顾客提供满意的产品和服务。

在今天的竞争激烈的市场环境中，企业必须以市场导向为主导，更好地了解消费者需求，满足消费者心理需要，为企业的长远发展打下坚实基础。

角度二：四个P原则

市场营销经典‘4P营销’理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四个方面。

产品是市场营销的核心，消费者购买的是产品而不是企业，因此产品质量是企业发展的核心竞争力。

价格是消费者选择购买的重要决定条件之一，企业应该根据消费者需求、市场竞争及自身实际情况，采取合适的价格策略。

渠道是产品到达消费者手中的路径，企业应该根据产品特点，调整和选择适合的渠道，使产品以最佳状态进入市场。

促销是企业为了促进产品销售而采取的各种手段。促销能够扩大消费者知晓度，提升产品销售量，但企业应该注重选择长期、可持续的促销策略。

角度三：消费者相关理论

市场营销与消费者有着密不可分的关系，消费者驱动的市场营销策略也在不断兴起。

消费者需求理论认为，消费者是企业市场营销的核心，企业应该物尽其用，满足消费者各种需求，使产品的竞争力更加突出。

消费者行为理论认为，消费者的购买行为是个人、社会、文化和经济四个方面综合影响的结果，只有充分了解消费者购买行为，企业才能更取得市场竞争的优势。

从多个角度对市场营销的分析，可以看出市场营销是一个复杂而综合的理论和实践体系，需要企业掌握系统性、全局性的知识，才能提高营销效率、拓展市场份额。