市场调研名词解释

市场调研是企业进行市场营销的重要工具之一，通过收集和分析市场信息，为企业提供重要的决策支持和合理的市场战略规划。然而，市场调研有着复杂的术语和概念，如果没有正确理解和应用这些名词，将会影响到市场调研结果的准确性和可信度。本文将从多个角度对市场调研中常见的名词进行解释和分析。

一、市场调研的定义和类型

市场调研是为企业访问并收集市场信息，对产品或服务进行评估和预测的系统性过程。根据调研方式的不同，市场调研可以分为定量调研和定性调研。其中，定量调研侧重于用统计学方法对市场数据进行分析，主要采用问卷、电话访问、互联网问卷调查等方式获得数据。而定性调研则强调对受访者的观点、态度、行为进行深入了解，主要通过深度访谈、焦点小组、观察法等方式收集数据。

二、市场细分和目标市场

在市场调研过程中，市场细分和目标市场是重要概念。市场细分指将市场划分成具有类似需求特征的群体，从而针对不同细分市场精准推销产品或服务。目标市场是企业选择的最有利于实现营销目标和销售额的市场细分。在市场调研中，了解市场细分和目标市场的标准和特征非常重要。只有明确定义了目标市场和市场细分，采取正确的营销策略，企业才能在市场竞争中立于不败之地。

三、问卷调查和样本设计

问卷调查是市场调研中用于定量调研的重要方法之一。通过问卷调查，可以了解消费者的喜好、态度、购买行为和需求等方面信息。但是，在问卷调查中，样本的合理设计至关重要。样本大小、样本分布、样本选择和样本回收率等因素都会影响调研结果。因此，合理的样本设计是问卷调查成功的重要保证。

四、竞争分析和SWOT分析

市场竞争分析是了解市场竞争对手和市场格局的过程，是市场调研中非常重要的一环。通过分析竞争对手的优劣，了解市场中不同厂商所处的市场地位和竞争格局。SWOT分析则是指企业在竞争中的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）的分析方法，是了解竞争对手和排除市场威胁的重要工具。