广告策划是什么

广告是一种商业活动，广告策划是在商业活动中的一个重要组成部分。广告策划是指企业为了宣传产品、增强品牌形象，从而通过广告方式来进行市场营销活动的过程和方法。广告策划的主旨就是根据产品特性、市场目标及传播方式的不同，设计最适宜的广告宣传方案，最终实现增加产品销量和提高企业形象的目的。

从不同的角度来分析广告策划：

一、广告策划的类型

1.品牌广告策划：以企业的品牌形象为主要目的的广告策划，采用类似情感营销的方式来打造企业的品牌形象。

2.产品广告策划：以企业某项具体产品为宣传重心的广告策划，主要目的是通过宣传产品来提高产品销售。

3.服务广告策划：以企业提供的服务为主要宣传重点的广告策划，主要目的是通过向消费者传递服务理念来提高企业的服务质量和品牌形象。

二、广告策划的步骤

广告策划的步骤主要包括以下4个环节：市场分析、广告定位、广告创意、广告实施。

1.市场分析：对市场进行调研，了解目标消费群体的需求、行为习惯、购买能力等信息，同时也需要了解竞争对手的情况，掌握市场整体动态，为广告后续步骤作出指导。

2.广告定位：根据市场分析得出的数据，确定广告目标和形式，明确广告的定位，以及重点突出的产品卖点。

3.广告创意：制作广告的文案与图形，提高广告的吸引力和信息量，吸引目标群体的注意力。

4.广告实施：通过适宜的渠道和方式推送广告，保障广告宣传的效果。

三、广告策划的重要性

通过广告策划，企业可以精准的了解目标客户及其需求，进行目标市场的定位，有针对性的确定广告的传播方案，并将其投放到适合群体的广告渠道之中。通过广告策划所产生的广告效应，企业能够提升其品牌影响力和知名度，并通过产品宣传的效果来增加产品的销售额，达到收益增长的目的。