广告发布者应承担什么责任

在日常生活中，广告响彻着我们的耳朵，出现在我们的眼前。广告在商业生活中扮演着重要的角色，它能让人们了解产品信息、品牌特色等等。但是随着互联网的发展，一些广告发布者却违背着公序良俗进行虚假宣传、过度承诺等等，给消费者的合法权益造成了损害。因此，广告发布者应当承担起相应的法律责任。

第一，广告发布者应承担社会责任。社会是众多个体组成的，而广告影响着多人的生活，所以广告发布者应当尊重社会公德和道德规范，对广告的真实性、可信度等进行评估，尽量避免虚假或引人误解的广告宣传，不得侮辱、诋毁竞争对手等不当手段进行宣传，以维护公平竞争和合法经营。

第二，广告发布者应承担法律责任。广告发布者在推广自己的产品或服务时，应当遵守法律和行业规定，不得侵害消费者的合法权益。如一些医疗、保健品、食品饮料等广告存在虚假宣传，夸大功效等问题，给消费者带来了健康风险，这种行为严重违反了《反不正当竞争法》等法规，责任应由广告发布者承担。

第三，广告发布者应承担品牌责任。广告不仅仅是产品宣传，更是品牌形象的代表。因此广告发布者应当尊重产品品质、对消费者负责，维护品牌声誉。如果一些广告存在虚假、夸大等行为，消费者一旦因此遭受经济损失或者其他损失，将会对品牌形象形成负面影响，这样的品牌形象损害将会是难以将其挽回的。

在承担广告责任的同时，广告发布者需要做到以下几点：第一，不得发布虚假广告；第二，尊重公序良俗，维护社会公正、公平；第三，注意广告的风险提示和免责声明；第四，遵守行业规定，保障消费者权益；第五，注意广告的内容和宣传的效果对品牌形象的影响。