电子商务设计师考试知识点：网络广告

1.网络广告的概念

网络广告是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。

2.网络广告的特点

互联网时代来临，网络广告已成为企业实力与活力的象征。网络广告最重要的优势就是便于调整广告策略，提高产品综合效率。

(1)传播范围最广

网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过国际互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

(2)交互性强

交互性是网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

(3)针对性强

根据分析结果显示：网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度较高、购买力较高强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

(4)受众数量可准确统计

利用传统媒体做广告 ,很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

(5)实时、灵活、成本低

在传统媒体上做广告发表后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

(6)强烈的感官性

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。

3.网络广告的种类

网络广告的表现形式丰富多彩，而且正处在发展过程中。目前，在国内外的网站页面上常见的网络广告形式大致有以下几种。

(1)旗帜广告(Banner)

网络媒体在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面(视各媒体的版面规划而定)发布广告，放置表现商家广告内容的图片，因其像一面旗帜，所以又称为旗帜广告，是互联网广告中最基本的广告形式。

它通常有四种形式：全幅，尺寸为468×60像素;全幅加直式导航条，尺寸为392×72像素;半幅，尺寸为234×60像素;直幅，尺寸为120×240像素。文件格式为JPG、GIF、SWF,可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像，定位在网页中。旗帜广告允许客户用极简练的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。旗帜广告还可分为非链接型和链接型两种。非链接型不与广告主的主页或网站相链接，浏览者也可以点选，进而看到广告主想要传递的更详细的信息。为了吸引更多的浏览者注意并点选，旗帜广告在制作上经历了由静态向动态的演变。动态旗帜广告利用多种多样的艺术形式进行处理，往往做成动画形式，具有跳动效果或霓虹灯的闪烁效果，非常具有吸引力。此种广告重在树立企业的形象，扩大企业的知名度。

(2)按钮广告(Button)

这是网络广告最早的和最常见的形式。它显示的只是公司、产品或/品牌的标志，点击它可以链接到广告主的主页或站点。按钮广告通常有4种形式，即125×125(方形按钮)、120×90、120×60、88×31(小按钮)，单位为像素，文件格式为JPG、GIF、SWF,定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者主动点选，方能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。

(3)主页广告(Page)

它是指将广告主所要发布的信息内容分门别类地制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。这种广告可以详细地介绍广告主的各种信息，如企业营销发展规划、主要产品与技术特点、商品订单、年度财务报告、企业联盟、主要经营业绩、售后服务措施、联系办法等，从而使用户全方位地了解企业及企业的产品与服务。

(4)文字链接(Text Link)

它采用文字标识的方式，往往放置在热门站点的Web页上，一般是企业的名称，点击文字链接可以是一个图文并茂的网页，也可以是客户指定的网页(网址)。它一般出现在网站的分类栏目中，其标题显示相关的查询字，所以也可称为商业服务专栏目录广告。这种广告非常适合于中小企业，因为它既能产生不错的宣传效果，又花费不多。它可以直接访问其他站点的链接，通过对热门站点的访问，吸引一部分流量到链接的站点上去。文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。

(5)邮件列表广告(Direct Marketing)

又名"直邮广告",它是利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中，发放给相应的邮箱所属人。其广告形式多种多样，有旗帜、按钮、文字等。文字格式的广告是一段文字叙述，在其下面有网址链接到该广告网页或产品网站。直邮广告的优点是传输速度快，各种电子邮件软件都能接收;其缺点是表现方式较为单调。这种广告还可能是将广告主的广告内容连同网站服务商每日更新的信息，一起准确地送到网站注册会员的电子信箱中。

(6)分类广告(Classify)

它类似于报纸杂志中的分类广告，通过一种专门提供广告信息的站点来发布广告。在站点中提供出按照产品目录或企业名录等方法可以分类检索的深度广告信息。这种类型的广告对于那些想查找广告信息的访问者来说，无疑是一种快捷而有效的途径。

(7)墙纸式广告(Wallpaper)

把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。

(8)电子邮件式广告(E-mail)

广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。

(9)竞赛和推广式广告(Contests & Promotions)

广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。

(10)插页式广告(Interstitial Ads)

又名"弹跳广告",广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。

(11)互动游戏式广告(Interactive Games)

在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求，为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。

除了上述网络广告形式外，还有其他许多新的广告形式。