三垂直模型的定义

三垂直模型，又称为三竖式模型，是指由广告客户、广告代理商和媒体运营商构成的三个垂直环节。它是指广告主、广告代理商以及广告媒体在广告交易过程中从上至下所形成的垂直关系。三垂直模型是广告行业中最为常见的一种商业模式，被广泛应用于互联网广告、户外广告、电视广告等多种广告形式中。

在三垂直模型中，广告主是指需要进行广告推广的品牌或企业，广告代理商是指处理广告业务的公司，而广告媒体则是能够发布广告的媒体运营商。

从广告主的角度来看，三垂直模型能够为广告主带来更高效的广告投放和更直接的广告效果。因为广告代理商在筛选媒体广告时会参考广告主的品牌所在行业、目标用户、营销策略等因素，从而选择更适合广告主的广告媒体。同时，广告代理商能够为广告主提供一系列的市场调研、广告策划、广告创意等服务，帮助广告主在市场中更好地推广自己的品牌。

从广告代理商的角度来看，三垂直模型也为广告代理商带来了更多的商机。广告代理商可以通过选择更有价值和更合适的广告媒体，从而为广告主提供更完善的广告策划方案和广告营销方案，同时也能够借助这一模型在广告媒体和广告主之间扮演桥梁的角色，从而提高自己在广告市场中的地位。

从广告媒体的角度来看，三垂直模型也能够为广告媒体带来更多的收益来源和更高档次的广告宣传。由于广告代理商在选择媒体广告时会从多方面考虑，因此可以选择更有价值的广告媒体给广告主进行推广，从而提高广告媒体的价值和知名度。广告媒体也可以通过向广告代理商提供优质的广告投放服务、优惠的广告报价等方面提高自身竞争力。

总之，三垂直模型是广告行业中应用比较广泛的一种商业模式，它能够为广告主、广告代理商和广告媒体带来各自的好处。但在实际操作中也存在不少问题，例如广告代理商能够获取的回扣和要求更多红包等问题，都需要广告市场中的各方共同协商和处理。尽管如此，三垂直模型的发展前景依然广阔，值得关注。