营销的概念名词解释

营销（Marketing）是指在满足顾客需求的同时，达成企业盈利目标的一种经营管理活动。营销可以理解为以市场为导向的企业经营活动，其本质是为了创造价值。在营销中，产品不再是主角，而是用户的需求。因此，营销主要分为产品导向营销与市场导向营销两种。

从营销策略方面来看，营销又可分为多种类型，如以下几种：

1.差异化营销

差异化营销（Differentiation marketing）是指在产品或服务方面与竞争对手的差异化，以此来获取竞争优势和利润。比如，苹果公司以高价、高品质来进行差异化营销，与其他品牌形成鲜明的对比。差异化营销需要企业对市场的完整了解，更多地了解其目标消费群体的需求和偏好。

2.无差别营销

无差别营销（Undifferentiated marketing）指企业将所有消费者视为一个整体，在所有人群中实行同样的营销活动。无差别营销适用于企业的产品或服务具有广泛的应用和顾客需求的基本相同的情况。如大型的消费机构、超市等。

3.集中营销

集中营销（Concentrated marketing）是指企业专注于某个目标人群进行营销策略。集中营销的重点在于寻找并开发目标市场，通过在目标市场中的特定人口地区或社会阶层销售来实现销售目标。如Nike针对运动爱好者的市场，专注于高端市场，将精力集中在一小部分特定人群体。

从营销渠道来看，营销又分为以下几种渠道方式：

1.直销

直销（Direct selling）是指生产厂商在没有经销商或零售商的情况下直接向最终用户销售产品或服务。这种方式节约了渠道成本、降低了产品价格、提高了利润，并且更能了解客户需求和消费者体验。如Tupperware、Avon等公司。

2.间接销售

间接销售（Indirect selling）是通过一系列的分销商、经销商或零售商来将产品或服务销售给客户的过程。这种方式优点在于能够覆盖更广泛的市场，有效地增加销售渠道，降低商品分销的成本。如超市、专卖店等。

3.在线销售

在线销售（Online selling）是指通过互联网和移动设备等电子渠道来销售产品或服务。在线销售方式在近年来不断升级，如增加了社交媒体的营销策略，比如通过微信、微博等社交媒体为客户提供更贴近生活的购物服务，还有自媒体营销等。

综上所述，营销是企业最重要的一个环节，是为了创造价值，提高产品地位和企业效益等。它包含了多层面的内容，从营销策略和渠道来讲，营销类型多种多样，企业需要根据自身的情况和市场需求来进行选择和实践。